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从时代广场到深圳地铁 砖家称厂商花钱只为博噱头!

随着网游产业的竞争日趋激烈化,如何有效地进行推广宣传成为决定一款游戏生与死的关键因素。许多一线厂商用天文数字般的推广经费书写着一个又一个的经典营销案例,先是《金茂大厦》变身《永恒之塔》,再有《征途2s》现身纽约时代广场,近日腾讯《轩辕传奇》更是包下深圳人流量最高的地铁站进行3D概念艺术的创作,长远看来,网游营销之间的比拼不仅比的是创意,更将是厂商资金实力的一种博弈与较量。

这些看似风格迥异的营销案例中,我们应当看出,无论是现身时代广场还是地铁3D画创作,两者的直接目的都不是让你看到之后疯跑回家打开电脑玩游戏,而是在潜移默化之间给厂商和游戏制造品牌声誉,从而更好地形成品牌价值。这也正是有不少专家直指这类活动纯属烧钱博噱头的原因,毕竟此类营销虽然关注度足够高,不过对于游戏本身而言,这类户外广告的直接效果往往不如线上打广告那样立竿见影,加上针对性不强、效果难预估、营销成本较高等因素,无怪乎有业内人士表示,线下宣传这只螃蟹只有少数几个大鳄级厂商敢吃!

私以为,无论线下宣传还是线上宣传,不仅要看活动本身是否够噱头够创意,更多的还要看与之配套的营销手段是否足够,是否能形成一套完善又不乏亮点的营销体系。就拿近日《轩辕传奇》的地铁营销来看,游戏在地铁创作3D画,张贴游戏主题海报,看起来似乎是一个独立的营销炒作,不过当我们走出地铁站,看到深圳的公交站牌上的《轩辕传奇》广告时,或者把时间线延伸到2012年夏天,看看轩辕传奇的黄帝陵玩家祈福和千家网吧活动,谁还会觉得这次地铁营销是独立存在的?何况从营销效果来看,《轩辕传奇》公测之后在线人数已经远远超出预期,相信其中有大一部分玩家都是通过地铁、公交站牌、线下试玩等渠道了解游戏的,既取得如此骄人的成果,谁又能说线下推广是块不好啃的硬骨头呢?

总的来说,在现如今这个拼创意的营销年代,好的网游营销创意或许能带来成功,但最终起到决定因素的恐怕还是厂商的经济实力与游戏的水准,毕竟只有高投入才更有可能带来高质量。笔者也期待不久之后网游市场会出现更多更好的网游营销创意,让玩家在吸收灵感火花的同时能够更好的享受游戏带来的快乐。


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